今年的端午小长假，四川省青川县文化旅游市场呈现出一片繁荣景象，“热”力全开，交出了一份客流与收入双双飘红的亮眼成绩单。这背后，除了传统节日氛围与优质自然人文资源的吸引力，一系列精心策划、融合地方特色的文旅赛事活动，成为了引爆市场、深度引流的关键引擎。
一、 数据飘红，市场热度彰显成效
端午期间，青川县各主要景区、乡村旅游点、文化场馆游人如织。据统计，全县累计接待游客人次与旅游综合收入均实现大幅同比增长，创下历史同期新高。民宿、酒店预订火爆，特色餐饮、农特产品销售畅旺，文旅消费潜力得到充分释放。这一组飘红的数据，直观反映了青川文旅市场的强劲复苏与巨大活力。
二、 赛事为核，策划激活多元体验
“热”力的背后，是“动”起来的精心策划。青川巧妙地将体育赛事、文化体验与旅游观光深度融合，策划举办了一系列主题鲜明、参与性强的活动：
- “粽”情山水户外挑战赛：依托青川优美的山地与水域资源，策划了徒步穿越、山地自行车、皮划艇体验等轻度户外赛事。赛事不仅吸引了专业爱好者，更设置了大众体验组，让普通游客也能在竞技与娱乐中领略青川的生态之美。
- 非遗民俗竞技嘉年华：将端午传统民俗与现代赛事形式结合。例如，举办龙舟体验赛、包粽子速度赛、香囊制作创意赛等。这些活动既传承了传统文化，又增添了趣味性和互动性，让游客尤其是家庭游客沉浸式感受端午韵味。
- “寻味青川”美食文化赛：以赛为媒，展示青川地方特色美食。举办农家厨艺比拼、特色小吃制作展示、茶艺表演赛等，将游客的味蕾体验转化为可观看、可参与的文化赛事，延长了消费链条。
- 文旅创意短视频大赛：面向所有游客发起，鼓励用镜头记录青川端午美景、赛事瞬间和风土人情。通过社交媒体平台的广泛传播，形成了强大的线上引流效应，吸引了更多潜在客群。
三、 融合赋能，“赛事+”效应持续放大
青川的端午赛事策划，绝非孤立的活动，而是深谙“赛事+”的融合之道：
- “赛事+景区”：赛事路线精心设计，串联起唐家河、青溪古城、东河口地震遗址公园等核心景区及众多美丽乡村，实现了“举办一场赛，展示全域景”。
- “赛事+文化”：在每个赛事环节中，有机融入本地白马民俗、三国历史、生态文化等元素，使体育赛事成为文化传播的生动载体。
- “赛事+产业”：赛事直接拉动了住宿、餐饮、交通、购物消费，同时通过选手和游客的分享，提升了青川黑木耳、竹荪、七佛贡茶等农特产品的知名度和美誉度，促进了产业增收。
- “赛事+服务”：以赛事举办为契机，倒逼和完善了旅游公共服务体系，包括交通疏导、安全保障、志愿服务、信息指引等，提升了整体旅游接待品质和游客满意度。
四、 启示与展望
青川端午文旅市场的“热”力全开证明，在文旅竞争日益激烈的当下，单纯依靠资源禀赋已不足以持续吸引客流。精准、创新的赛事策划，能够有效聚集人气、创造话题、丰富体验、延长停留时间、促进消费升级。它不仅是短期引爆市场的“助燃剂”，更是塑造目的地动感、活力、友好形象，实现文旅体深度融合发展的“催化剂”。
青川可进一步此次端午的成功经验，围绕四季不同主题，系统化、品牌化地策划系列文旅赛事活动，将其打造为青川文旅的鲜明IP。通过持续优化赛事体验、深化产业联动、强化营销推广，让“赛事引力”持续转化为“经济活力”，推动青川文旅产业向更高品质、更具特色的方向迈进，实现从“一时火”到“一直红”的跨越。
